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每一支品牌廣告都作為對品牌資產的無形投資
Every brand advertisement serves as an intangible investment in brand equity.
品牌廣告的直接目的是對品牌形象的更新或強化，它的導入和運用不能是權宜之計，而是對應著企業的發展戰略，每一支品牌廣告都作為對品牌資產的無形投資。當功能性訴求成為品牌廣告主要考慮因素時，便利和功效是最重要的，這就要求創作者在廣告策劃過程中，一要能敏銳地發現產品賣點，二要結合消費者對此類產品的使用需求。當情感占位成為品牌廣告主要考慮因素時，要著重分析消費者藏在此類產品背后的心理，在理解并打動他們之后，就意味著廣告傳播成功了一半。
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